¿Cuáles son las condiciones para el derecho de autor?

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En la mayoría de los casos, la originalidad es la única condición que debe cumplir una obra para estar protegida por el derecho de autor. Esto significa que una obra no puede ser una simple copia de otra obra.

Una obra no tiene que ser útil, ni bonita, ni siquiera valiosa, para estar protegida por el derecho de autor. De hecho, las obras están protegidas por el derecho de autor, sea cual sea su calidad. Un cuadro dibujado por un niño con sus dedos está tan protegido por el derecho de autor como la obra maestra de un pintor famoso. La melodía de un anuncio está tan protegida por el derecho de autor como la última canción de tu grupo musical favorito. Los escritos originales de tu diario personal están tan protegidos por el derecho de autor como las novelas de un ganador del Premio Nobel. Algunos países también requieren que una obra esté fijada en un formato tangible antes de que pueda gozar de protección por derecho de autor. Una obra puede estar fijada en muchos formatos distintos.

Puede ser una obra escrita sobre papel, pintada sobre lienzo, grabada (sonido y/o vídeo), etc. Por ejemplo, en países que requieren que las obras estén fijadas de una forma definitiva, una coreografía sólo goza de protección cuando sus movimientos se escriben en una anotación de danza, cuando se graba en vídeo, o queda fijada de cualquier otra forma.

FUENTE: OMPI. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual

Neuromarketing

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Las neuronas espejo y su efecto en la publicidad podría ser más importante de lo esperado.

Uno de los hechos fundamentales que nos diferencian de otros seres es nuestra capacidad de empatía, que tenemos gracias a las neuronas espejo. Por lo tanto, las neuronas espejo y su efecto en la publicidad podría ser más importante de lo esperado.

Todos tenemos un grupo especial de células en el cerebro llamadas «neuronas espejo» en el cerebro que parece imitar una experiencia que ve, escucha o lee. Esto tiene profundas implicaciones para la comercialización.

Mucho se ha especulado acerca de que las experiencias físicas jugarán un papel muy importante en el futuro del marketing y la comunicación. Los investigadores han descubierto que sus experiencias actúan como una especie de código fuente para su cerebro. De la misma forma en que el código fuente que dicta lo que se ve en una página web, diferentes experiencias físicas escriben ideas diferentes en su inconsciente.

Pero ¿Qué es una neurona?

Una neurona es la piedra angular del sistema nervioso. A pesar de que las neuronas son en su mayoría por igual con otras células en el cuerpo humano, lo que las diferencia de otras células es que pueden procesar y transmitir información. Básicamente, las neuronas establecen la inteligencia humana, la percepción y la conciencia.

Tomó millones de años para que las neuronas se formaran y se desarrollaran como otras células del cuerpo humano. Los científicos han trabajado realmente duro para entender estas células complejas y uno de los últimos descubrimientos nos está acercando a comprender el ser humano como nunca antes. Se llaman » neuronas espejo ».

Neuronas Espejo y Empatía

Lo que distingue a los humanos de otros seres vivos es la capacidad de desarrollar la empatía. Imagínese ver a alguien de comer un alimento que es extremadamente amargo. Probablemente va a hacer muecas. Bueno, eso es empatía.

Uno de los ejemplos más conocidos es a bostezar. Cuando alguien delante de usted bosteza, no lo hacen bostezar también?

Nuestro cerebro utiliza la experiencia física para dar sentido al mundo, ya sea que en realidad se está teniendo la experiencia o no. Los investigadores llaman a este poder mágico «simulación» y es la clave para hacer que el código está disponible para todos en el marketing experiencial, incluso si el trabajo que hace no es físico.

Todo comenzó a mediados de la década de 1990 con la ingestión de una banana en un laboratorio de investigación en Parma, Italia. El equipo había implantado electrodos en el cerebro de un mono con el fin de trazar cual de las neuronas controlaban los movimientos del mono. Uno de los investigadores había llevado una banana al regresar del almuerzo, y mientras el mono observaba los movimientos del investigador, como por ejemplo llevar la banana a su boca, se registró un aumento en la actividad neuronal del mono. El descubrimiento fue sorprendente: las neuronas que se activaron en el mono eran las mismas neuronas que se utilizan para mover su propio cuerpo real. El cerebro del mono parecía estar teniendo una experiencia física con sólo mirar el suceso.

Según la investigación, todo esto sucede debido a las neuronas espejo. Así que básicamente, las neuronas espejo subyacen en nuestra capacidad de empatizar. Por supuesto, las neuronas espejo no existen solo en los seres humanos, algunos comportamientos de los animales están moldeados por sus neuronas espejo, pero no son tan complejos como lo son en los humanos.

Algunos científicos afirman que las neuronas espejo pueden estar relacionadas con algunas enfermedades como el autismo. El tema pertenece a la neurología, pero nos muestra cuán importantes son estas neuronas espejo.

Pero volvamos a la parte de la empatía; según el psicólogo Carl Rogers, la empatía se produce cuando alguien pone a la persona frente a él en su lugar, ve todo lo que ve, comprende sus sentimientos o pensamientos y le transmite esta situación de comprensión. Bueno, las neuronas espejo, así como la empatía están involucradas en la publicidad.

Estableciendo un vínculo con el cliente

Crear algún tipo de compromiso entre el consumidor y la marca se llama lealtad a la marca. Por ejemplo, si alguien que compra un teléfono inteligente prefiere la misma marca, y lo abraza o lo protege, ya que es su propia marca, es un buen ejemplo de lealtad a la marca. Cada marca quiere crear un vínculo con su consumidor. La marca necesita activar las neuronas espejo de su consumidor mientras crea su campaña publicitaria. Para que el consumidor desarrolle una empatía con la marca y se produzca la lealtad a la misma.

Si bien los anunciantes prestan atención a estos problemas de manera intuitiva al crear campañas, es posible que veamos los efectos de las neuronas espejo en diferentes ejemplos. Por ejemplo, las marcas de alimentos utilizan la publicidad exterior al promocionar sus nuevos productos. Piense en un nuevo producto de chocolate que está entrando en el mercado. ¿Cree que el chocolate debería ser mostrado mordido o no mordido?

En realidad, las neuronas espejo y su efecto en la publicidad intervienen en ese punto. El área mordida en el chocolate ayuda a que la persona que mira la publicidad se muestre empática, ya que él es quien come el chocolate. Así que, él quiere comer chocolate. Las técnicas de neuromarketing captan estos detalles y le brindan la pista que ayudará a la marca a aumentar la efectividad del anuncio.

Estamos empezando a descubrir cómo un conjunto de códigos experienciales podría cambiar las comunicaciones, pero ya han surgido algunas oportunidades. He aquí tres ideas para comenzar:

Primero: La forma en que investigamos debe evolucionar. Existe una gran oportunidad para que las empresas de investigación desarrollen nuevas ofertas que ayuden a los equipos de marca a descubrir las experiencias físicas básicas que definen a sus clientes y sus productos. Estas nuevas ofertas de investigación deberían parecerse menos a la investigación de hoy y más a los experimentos; deberían usar las técnicas del neuromarketing para dar una lectura real sobre el impacto oculto que estas experiencias físicas pueden tener en cómo piensan y se comportan los clientes, y deberían ofrecer talleres creativos. Una plataforma para desarrollar trabajos que sean literalmente experienciales.

Segundo: Los talleres creativos y los equipos de mercadeo que buscan maneras de actualizar una marca establecida o de lanzar su marca en una nueva categoría, deben desarrollar un mapa experiencial de su marca. Esto debe hacerse desde ambos lados del conjunto de códigos: trabaje para definir sus propias experiencias centrales, pero también trabaje hacia atrás a partir de las ideas que representa su marca para descubrir qué experiencias físicas se relacionan con esos conceptos. Algunos de ellos le serán familiares, pero debería haber algunas sorpresas que puedan abrir nuevas vías de pensamiento.

Tercero: Los diseñadores digitales en particular pueden beneficiarse de este nuevo campo. Interactuar con su trabajo y utilizar experiencias físicas: mover los brazos, las manos y la cabeza para dirigir la interacción. La oportunidad es diseñar un trabajo que aproveche conscientemente la conexión experiencia-idea. El gesto es un ejemplo fácil. Hay una gran cantidad de investigaciones que han comenzado a descifrar cómo los gestos hacen uso del camino entre las experiencias físicas y las ideas, y las nuevas interfaces gestuales que se están incorporando en todo el vocabulario a las comunicaciones digitales. En última instancia, esto requerirá un cambio de mentalidad desde la pantalla hasta el diseño de la pantalla y el cuerpo.

FUENTE: PuroMarketing.com

Discos que hay que escuchar antes de morir. John Lenon / Imagine (1971)

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Sello discográfico / Apple

Producción / John Lenon/ Yoko Ono / Phil Spector

Nacionalidad / Reino Unido

Duración / 39:20

Tras las confesiones existenciales de su álbum debut en solitario Plastic Ono Band, el ex Beatle necesitaba un soplo de utopía, un ápice de esperanza. Ese hecho y la rica musicalidad del material brindado por un elenco estelar – George Harrison, Klaus Voorman, Nicky Hopkings, Jim Keltner, Alan White, King Curtis y miembros de Badfinger- convirtieron Imagine en un enorme éxito que llego al no. 1 a ambos lados del Atlántico, justo cuando Lennon y Yoko Ono se mudaron a Estados Unidos.

Producido por Phil Spector en el estudio que Lenon había construido en su mansión inglesa, Tittenhurst, Imagine nos brindó la canción gracias a la cual el mundo le recuerda, un himno a la confianza de la humanidad en un mundo mejor frente a la realidad más desesperada.

El álbum también contiene algunas de las mejores canciones de amor que un hombre a dedicado a una mujer- “Oh My Love” y “Jealous Guy”- así como una ración  de rock and roll crudo , como en el alegato político “Gimme Some Truth” y en la diatriba contra McCartney “How Do You Sleep?”.

 Algunos temas recuerdan sus introspecciones del pasado, como “Crippled Inside” o “How?”, pero el nuevo centro en la vida de John proporcionado por Yoko –junto con la producción orquestal pero áspera de Spector- hace de este álbum su disco en solitario más logrado y equilibrado.

Se trata del retrato de un hombre sensible y a la vez agresivo, inseguro y atrevido, introspectivo pero socialmente concienciado. La canción titular, una obra de una increíble simplicidad  (cuando fue lanzada cuatro años más tarde en el Reino Unido alcanzó el no. 1), logrará sin duda por sí sola que este obra maestra imperecedera siga llamando la atención de las nuevas generaciones en años venideros.

FUENTE: 1001 discos que hay que escuchar antes de morir

¿Para que sirven las buenas experiencias de marca?

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Generan confianza entre los consumidores y apuntalan las decisiones de compra

Una palabra clave se ha convertido en uno de esos elementos recurrentes cuando se habla de marketing y de la estrategia que deben seguir las empresas. La palabra es experiencias y se ha ido adentrando en las conversaciones marketeras en los últimos tiempos con mucha fuerza.

En parte, su crecimiento y su presencia recurrente en las previsiones, análisis y recomendaciones está muy vinculada a los millennials y a sus preferencias, así como al impacto que han ido teniendo en las marcas y en sus movimientos estratégicos. Los millennials quieren que las marcas vayan un paso más allá y no quieren simplemente productos, sino algo mucho más complejo y con muchas más capas. Una de las mejores maneras de comprenderlo está en cómo ha cambiado su percepción de lo que supone lujo. Si para las generaciones anteriores el lujo estaba en una marca o en un producto concreto, para los millennials lo está en las experiencias vividas.

De los millennials, la idea se ha ido extendiendo y ampliando, haciendo que su presencia sea más y más recurrente como elemento clave y decisivo. Además, en medio de la saturación de mensajes de marca y de ruido corporativo en el que están sumidas las compañías y contra la que tienen que luchar para llegar a los consumidores, las experiencias de marca se han convertido también, en cierto modo, en el único elemento que garantiza que se posicionarán de una forma mucho más sólida.

Conectar con la marca

Pero, además, las experiencias tienen un impacto directo en la percepción que se tiene de la marca y de los productos que ofrece. Las experiencias de marca, siempre que sean positivas, refuerzan ciertos valores y apuntalan ciertos elementos en la conexión entre consumidor y productos.

Acaba de demostrar un estudio elaborado por Creative sobre una muestra de consumidores británicos y estadounidenses, para la mayoría de los consumidores las buenas experiencias de marca les llevan a confiar más en la empresa pero también a consumir sus productos.

Así, un 83% de los encuestados reconoce que, para ellos, las experiencias de marca son la mejor vía para ganarse su fidelidad. Para confiar en una marca, tienen que experimentarlo. No es el único porcentaje determinante: un 73% asegura que es más probable que compre algo de una marca si antes ha vivido una experiencia de marca.

Eso ocurre incluso cuando no se conoce la marca o cuando la marca es algo completamente novedoso. En el marco del estudio, se probó qué relación mantenían los consumidores con una marca solo después de vivir una buena experiencia.

Para ello, se inventaron una marca de refresco de naranja, Sevillian, para la que organizaron un lanzamiento temático. La marca no era real pero, tras el evento de lanzamiento, los participantes reconocían que en un 66% se habían entretenido, un 54% mostraba engagement ante la marca y un 37% estaba satisfecho. Habían creado un marco en el que los consumidores estaban en un estado de ánimo propicio a la marca, aunque no fuese real.

Más gasto en experiencias

Las experiencias, además, tienen ahora más vías para llegar a los consumidores y para conectar con ellos, porque las últimas tendencias en uso de redes y de tecnología crean potenciales ventanas (como pueden ser los formatos live). A eso hay que sumar que los propios consumidores ya centran su interés más y más en las experiencias.

Un 44% de los consumidores reconoce que ha aumentado el tiempo que pasa en eventos en directo en los últimos dos años. El 40% (pero el 62% si se analiza solo la respuesta de los millennials) destina cada vez más dinero a vivir experiencias.

 

FUENTE: Puromarketing.com

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